Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes registraron un incremento del 1,3% interanual, a precios constantes, en comparación con la Navidad del año pasado, de acuerdo a un informe difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
Según el relevamiento, la Navidad 2025 se caracterizó por un alto nivel de actividad promocional, ya que el 89,3% de los comercios implementó distintas acciones comerciales para incentivar las ventas. No obstante, el comportamiento del consumo estuvo atravesado por una marcada prudencia de los hogares, condicionada por el endeudamiento acumulado y la pérdida del poder adquisitivo.
En cuanto al balance de los comerciantes, el 32,7% indicó que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que el 21,4% señaló que los resultados estuvieron por debajo de sus previsiones. En tanto, el 45,9% afirmó que el nivel de ventas se ubicó en línea con lo proyectado.
El informe destacó que, si bien se observó una mayor previsibilidad de precios en relación con otros períodos, la demanda se concentró principalmente en productos de menor valor, ofertas puntuales y promociones específicas. El consumo fue impulsado, en gran medida, por planes de financiación extendida y, en algunas provincias, por el impacto de bonos locales, que ayudaron a compensar parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes.
El ticket promedio de las compras navideñas alcanzó los $36.266. El rubro con el valor más alto fue calzado y marroquinería, con un promedio de $60.041, mientras que el más bajo correspondió a librerías, con $34.484.
Respecto al impacto de la Navidad en el desempeño mensual, el 40,9% de los comerciantes indicó que las ventas sumaron, pero no modificaron el panorama general. Otro 31,1% sostuvo que tuvieron un impacto moderado, mientras que el 21,9% aseguró que fueron determinantes para impulsar el mes. El 6,1% restante señaló que no tuvieron una incidencia significativa.
Por rubros, de los seis sectores relevados, se registraron subas en perfumería (+27,8%), calzado y marroquinería (+3,3%) e indumentaria (+1,3%). En contraste, se observaron caídas en librerías (-1,4%), equipos de audio y video, celulares y accesorios (-4%) y juguetería (-6,6%), lo que refleja un consumo más selectivo y enfocado en prioridades.
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